Als erstes und einziges Unternehmen in Nordamerika verkaufte die 1990 gegründete Marke If You Care zur damaligen Zeit ungebleichte Kaffeefilter. Diese waren der Startschuss für viele weitere innovative Produkte. So folgten kurze Zeit später chlorfreies Backpapier und ungebleichte Backförmchen. Die erste Alufolie aus 100 % recyceltem Material brachte der Betrieb 2004 heraus und die CO2-neutralen, palmölfreien Grillanzünder aus FSC-zertifiziertem Holz und pflanzlichen Ölen kamen bereits drei Jahre später auf den Markt, ebenso wie die kompostierbaren Snack- und Sandwichbeutel aus Papier mit dem FSC-Siegel.

So setzt die Marke mit ihrem provokanten Namen und den umweltverträglichen Produkten als nachhaltige Alternative zur herkömmlichen Konkurrenz ein Zeichen gegen unsere Wegwerfgesellschaft. Sie möchte Müll reduzieren und setzt bei der Verpackung auf wiederverwertbares Papier und ungebleichten Recyclingkarton. Zu den Materialien zählen Holz aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern sowie weitere natürliche Rohstoffe als Ersatz für synthetisch hergestellte Stoffe auf Erdölbasis.