Die Marke novacare steht für innovative Produkte rund um die tägliche Zahnhygiene wie Zahnbürsten und Zahncreme. Durch die intensive Beschäftigung mit Wirkstoffen und der Tatsache, dass natürliche Rohstoffe viel Potential haben, ist die Idee für novacare entstanden. Heute fließen technisch-medizinisches Wissen und die Leidenschaft für die Natur in die Herstellung der Produkte. Das Angebot auf dem Markt wird kritisch hinterfragt und die Produkte nach neuesten Erkenntnissen der Wissenschaft gefertigt. Dazu gehört z.B. die Verarbeitung von Edelmetallen wie Gold und Silber für die Zahnhygiene. Die Kombination aus Microsilber und biologischen Extrakten verschiedener Heilpflanzen macht die Zahnpflegeprodukte besonders. Zum Schutz der Umwelt wird in den Zahnbürstengriffen vielfach Recyclingmaterial sowie Bio-Kunststoff aus nachwachsenden Rohstoffen verwendet. Die Tuben für die Zahnpasta haben einen hohen Recyclinganteil.